Kopi TIMES

BTS Meal dan Masyarakat Modern

Kamis, 24 Juni 2021 - 15:35 | 26.96k
BTS Meal dan Masyarakat Modern
Fajarudin Hekmatyar, penggemar One Piece, dan masih berstatus sebagai mahasiswa Kesejahteraan Sosial, Universitas Mummadiyah Malang. 

TIMESINDONESIA, MALANG – McDonald's Indonesia baru saja meluncurkan sebuah produk kolaborasi mereka dengan salah satu boyband asal Negeri Ginseng, yaitu BTS (Bangtan Sonyeondan). Produk yang bertajuk BTS Meal—berupa paket makanan yang berisi nugget dengan saus, kentang goreng, serta minuman soda—tersebut resmi dijual di Indonesia pada 9 Juni 2021.

Tak perlu waktu lama, sesaat setelah BTS Meal resmi dijual, ARMY—sebutan untuk fans BTS—sontak langsung memburunya. Bahkan beberapa pembeli menjual ulang kemasan bekas BTS meal di berbagai markelpace, dengan rentang harga bervariasi, mulai dari puluhan ribu bahkan sampai ratusan ribu rupiah.

Kolaborasi antara BTS dengan McDonald's sebenarnya bukanlah yang pertama, BTS tercatat beberapa kali pernah berkolaborasi dengan brand-brand ternama lainnya. Sebut saja kolaborasi BTS dengan perusahaan mainan terkenal, Mattel pada tahun 2019 silam. Salah satu produk kolaborasi BTS x Mattel berupa boneka replika ketujuh member BTS. Produk dengan nama BTS Prestige Doll itu pun sontak langsung menjadi barang buruan para ARMY. 

Lantas mengapa sebuah paket makanan dengan tema BTS tersebut menjadi begitu diburu, bahkan sampai ada yang menjual wadah bekas kemasan makanan tersebut dengan harga tinggi? Fenomena tersebut sebenarnya bisa digolonggkan sebagai one dimensional society. Sebuah istilah yang dikemukakan oleh Herbert Marcuse—seorang filsuf sekaligus sosiolog kelahiran Jerman tahun 1898.

Menurut Marcuse one dimensional society adalah konsekuensi nyata dari apa yang ia sebut sebagai spat-kapitalisme atau Kapitalisme lanjut. Sebelum melangkah ke one dimensional society, ada baiknya kita periksa dulu apa itu spat-kapitalisme. Spat-kapitalisme atau Kapitalisme lanjut adalah sebuah periode—setelah great depression 1930an—dimana kapitalisme menampilkan wajahnya dengan lebih humanis. Wajah yang lebih humanis tersebut ditampilkan dengan berbagai ragam, seperti pemberian tunjangan, jenjang karir, jaminan kesehatan, bonus tambahan, serta bonus akhir tahun bagi pekerjanya. Hal-hal tersebut, menurut Marcuse tidak lain hanyalah untuk mereduksi pertentangan kelas agar buruh tidak terlalu frontal dalam memandang gap antara kaum buruh dengan kaum borjuis (pemilik modal).

Selain hal-hal material, spat-kapitalisme juga berupaya mennyuntikkan budaya-budaya popular ke masyarakat lewat propaganda media. Propaganda media akan menampilkan citra bahwa ketika seseorang tidak mengkonsumsi suatu barang maka orang tersebut dianggap bukan bagian dari suatu masyarakat atau komunitas. Jika citra media menggambarkan bahwa orang kaya adalah mereka yang bermobil, maka banyak orang akan berupaya untuk memiliki sebuah mobil hanya untuk terlihat kaya, terlepas orang tersebut membutuhkan mobil atau tidak itu lain cerita.

Inilah yang dinamakan one dimensional society. Hal tersebut pada akhirnya membuat masyarakat yang sudah jatuh dalam belenggu spat-kapitalisme dan hanya akan membuat masyarakat mengkonsumsi kebutuhan palsu. Sebuah Kebutuhan yang hanya didasarkan pada kepentingan sosial semata, bukan pada kebutuhan. Dalam hal ini, peran media propaganda seperti iklan-iklan televisi, media sosial, dan endorsement memainkan peran pentingnya dalam pembentukan kebutuhan palsu.

Citra-citra media bahkan seringkali menjadi penentu kita untuk mengkonsumsi atau tidak mengkonsumsi suatu barang. Seringkali masyarakat mengkonsumsi suatu produk hanya karena diiklankan oleh artis favoritnya, kita seringkali membeli brand pakaian tertentu hanya karena melihat artis favorit kita memakainya di sinetron. Bahkan untuk urusan makanan, yang notabene adalah kebutuhan dasar, kita seringkali terpengaruh iklan.

Dan itulah yang terjadi di Indonesia dengan BTS Meal ala McDonald's-nya. Paket makanan berupa nugget dan kentang kentang goreng tersebut seketika menjadi incaran masyarakat, khusunya para ARMY—sebutan untuk fans BTS. Makanan yang notabene sebagai kebutuhan dasar menjelma sebagai kebutuhan tersier, yang dibeli bukan untuk dimakan tapi hanya sekadar eksistensi diri dan potret di media sosial.

***

*)Oleh: Fajarudin Hekmatyar, penggemar One Piece, dan masih berstatus sebagai mahasiswa Kesejahteraan Sosial, Universitas Mummadiyah Malang. 

*) Tulisan Opini ini sepenuhnya adalah tanggung jawab penulis, tidak menjadi bagian tanggung jawab redaksi timesindonesia.co.id

***

**) Kopi TIMES atau rubrik opini di TIMES Indonesia terbuka untuk umum. Panjang naskah maksimal 4.000 karakter atau sekitar 600 kata. Sertakan riwayat hidup singkat beserta Foto diri dan nomor telepon yang bisa dihubungi.

**) Naskah dikirim ke alamat e-mail: opini@timesindonesia.co.id

**) Redaksi berhak tidak menayangkan opini yang dikirim apabila tidak sesuai dengan kaidah dan filosofi TIMES Indonesia.



Publisher : Lucky Setyo Hendrawan

EKORAN

TERBARU

  • 6 Kebiasaan Buruk yang Akan Membuat Anda Menyesal
    6 Kebiasaan Buruk yang Akan Membuat Anda Menyesal
    30/07/2021 - 06:33
  • Asyik, Banyak Promo di Hotel The Alana Surabaya saat PPKM
    Asyik, Banyak Promo di Hotel The Alana Surabaya saat PPKM
    30/07/2021 - 05:22
  • Check These Interesting Discounts of Waterboom Ternate
    Check These Interesting Discounts of Waterboom Ternate
    30/07/2021 - 04:33
  • 6 Foods to Eat when You Have Cold
    6 Foods to Eat when You Have Cold
    30/07/2021 - 03:37
  • Manfaat Makanan Organik untuk Kesehatan Tubuh
    Manfaat Makanan Organik untuk Kesehatan Tubuh
    30/07/2021 - 02:33

TIMES TV

Rektor UIN Maliki: Genjot Kualitas SDM menuju Smart Islamic University

Rektor UIN Maliki: Genjot Kualitas SDM menuju Smart Islamic University

01/04/2021 - 15:58

Rektor UNU: Merdeka Belajar di Tengah Pandemi

Rektor UNU: Merdeka Belajar di Tengah Pandemi
Tangis Haru Warnai Penganugerahan Doktor Kehormatan Doni Monardo

Tangis Haru Warnai Penganugerahan Doktor Kehormatan Doni Monardo
Peresmian SPAM Umbulan di Kabupaten Pasuruan

Peresmian SPAM Umbulan di Kabupaten Pasuruan
The Voice of Peace Official Video by Maria Stefanie

The Voice of Peace Official Video by Maria Stefanie

iGuides

  • De Potrek Bromo, Cafe Viral Terekomendasi 5 Star iGuides
    19/07/2020 - 16:35
  • Hadir Bernuansa Modern, Bendega Restaurant Bali Terekomendasi 5 Star iGuides
    Hadir Bernuansa Modern, Bendega Restaurant Bali Terekomendasi 5 Star iGuides
    12/10/2019 - 11:05
  • Ambience Unik, The Junction House Seminyak Terekomendasi 5 Star dari iGuides
    Ambience Unik, The Junction House Seminyak Terekomendasi 5 Star dari iGuides
    02/09/2019 - 18:24
  • Pelayanan Prima Platinum Adisucipto Hotel & Conference, iGuides Berikan Recommended 5 Star
    Pelayanan Prima Platinum Adisucipto Hotel & Conference, iGuides Berikan Recommended 5 Star
    26/07/2019 - 20:00
  • Hotel Savana Malang Got Five Stars from iGuides
    Hotel Savana Malang Got Five Stars from iGuides
    25/05/2019 - 23:20

KOPI TIMES

  • Puan dan Citra Politik
    Puan dan Citra Politik
    29/07/2021 - 17:52
  • Gempuran Pandemi dan Ancaman Generasi Blank
    Gempuran Pandemi dan Ancaman Generasi Blank
    29/07/2021 - 03:07
  • Semua Bisa Jadi Wartawan
    Semua Bisa Jadi Wartawan
    29/07/2021 - 01:22
  • Pertukaran Sosial Antara Calon Kepala Desa dan Pemilih
    Pertukaran Sosial Antara Calon Kepala Desa dan Pemilih
    28/07/2021 - 20:50
  • Tradisi Pendidikan Agama Keluarga Kiai
    Tradisi Pendidikan Agama Keluarga Kiai
    28/07/2021 - 20:43
  • Pulih dari Covid-19 dengan Meningkatkan Imunitas Melalui Aspek Psikologis
    Pulih dari Covid-19 dengan Meningkatkan Imunitas Melalui Aspek Psikologis
    28/07/2021 - 20:35
  • Membingkai Pendidikan Melalui Keteladanan
    Membingkai Pendidikan Melalui Keteladanan
    28/07/2021 - 19:00
  • Catatan Harian KKN Mahasiswa IAI Ibrahimy Genteng Banyuwangi
    Catatan Harian KKN Mahasiswa IAI Ibrahimy Genteng Banyuwangi
    28/07/2021 - 18:23

KULINER

  • JW Marriott Rayakan Festival Pertengahan Musim Gugur dengan Bingkisan Kue Bulan Mewah
    JW Marriott Rayakan Festival Pertengahan Musim Gugur dengan Bingkisan Kue Bulan Mewah
    29/07/2021 - 10:04
  • Dorong Ekonomi Saat Pandemi, Mahasiswa Untag Banyuwangi Buat Produk Jajanan
    Dorong Ekonomi Saat Pandemi, Mahasiswa Untag Banyuwangi Buat Produk Jajanan
    27/07/2021 - 08:56
  • Nikmatnya Jajan Sambil Donasi di DoubleTree by Hilton Surabaya
    Nikmatnya Jajan Sambil Donasi di DoubleTree by Hilton Surabaya
    24/07/2021 - 12:00
  • 6 Tips Olah Daging Kurban Praktis dan Nikmat Ala Chef Juna
    6 Tips Olah Daging Kurban Praktis dan Nikmat Ala Chef Juna
    20/07/2021 - 11:55
  • 4 Tips Olah Daging Kambing Agar Tidak Bau dan Empuk
    4 Tips Olah Daging Kambing Agar Tidak Bau dan Empuk
    20/07/2021 - 03:27